Otomobil üreticileri genellikle performans, konfor ya da tasarım üzerinden rekabet ederken Cupra, farklı bir stratejiyle gündeme geldi.
Markanın yaratıcı direktörü Francesca Sangalli, renk seçimlerinin bilinçli bir marka kimliği tercihi olduğunu vurguladı.
Sangalli’ye göre canlı ve parlak renkler, markayı kalabalığın bir parçası haline getirebilir. Bu nedenle Cupra, daha sade ve “sessiz” tonlarla kendine özgü bir karakter oluşturmayı hedefliyor.
Markanın yeni modeli Cupra Raval, bu yaklaşımın en net örneklerinden biri olarak öne çıkıyor. Araç; siyah, beyaz, bakır tonları, mat gri ve mat yeşil gibi daha düşük doygunluklu renk seçenekleriyle sunuluyor. Cupra’ya göre bu palet, dikkat çekmekten çok kimlik yansıtmayı amaçlıyor.
“KIRMIZI BİZE GÖRE DEĞİL”
Sangalli’nin açıklamalarında en dikkat çeken detay ise kırmızı ve sarı gibi iddialı renklerin bilinçli olarak tercih edilmemesi oldu.
“Kırmızıyı Ferrari’ye bırakıyoruz” diyen Sangalli, bu tonların zaten güçlü bir marka algısına sahip üreticilerle özdeşleştiğini ve Cupra’nın bu alanda rekabet etmek istemediğini belirtti.
Cupra’nın bu yaklaşımı, otomotiv sektöründe alışılmış “göz alıcı renk” anlayışına alternatif bir bakış sunuyor. Marka, dikkat çekmek yerine farklılaşmayı hedefleyen bu stratejiyle özellikle genç kullanıcı kitlesine hitap etmeyi amaçlıyor.
Bu tercih, otomobil dünyasında tasarımın yalnızca form ve performansla değil, renk üzerinden de nasıl yeniden tanımlanabileceğini gösteren dikkat çekici bir örnek olarak değerlendiriliyor.