2022 yılında kullanıma sunulan reklam destekli abonelik seçeneği, ilk etapta kullanıcılar tarafından temkinli karşılanmıştı. Ancak dijital yayın platformlarında artan abonelik ücretleri, daha düşük fiyatlı alternatiflere olan ilgiyi hızla artırdı.
Netflix tarafından paylaşılan son verilere göre reklamlı planın kullanıcı sayısı kısa sürede 250 milyon aktif kullanıcı seviyesini geçti. Bu rakam, şirketin şimdiye kadar ulaştığı en yüksek reklamlı abonelik kitlesi oldu.
Netflix, reklam destekli modeli küresel çapta yaygınlaştırmayı sürdürüyor. Şirket, önümüzdeki dönemde aralarında Hollanda, İsveç, Polonya, Tayland ve Filipinler’in de bulunduğu 15 yeni ülkede reklamlı abonelik seçeneğini kullanıma sunacağını açıkladı. Bu genişleme hamlesinin, platformun reklam gelirlerini daha da artırması bekleniyor.
YAPAY ZEKA DESTEKLİ REKLAM DÖNEMİ
Netflix, reklam deneyimini geliştirmek için yapay zeka destekli sistemler üzerinde çalıştığını da duyurdu. Şirket; kullanıcıların izleme alışkanlıklarına göre dinamik reklam yoğunluğu ve kişiselleştirilmiş reklam frekansı gibi teknolojileri test ediyor.
Bu sistemin, hem reklam verenler hem de kullanıcı deneyimi açısından daha verimli bir yapı oluşturması hedefleniyor.
Öte yandan şirket, ABD’de hukuki baskıyla da karşı karşıya. Teksas eyaletinde açılan davada Netflix’in kullanıcı verilerini reklam teknolojisi şirketleriyle yasa dışı şekilde paylaştığı iddia ediliyor.
Şirket tarafı ise reklam teknolojileri konusunda kullanıcı gizliliğini koruyan politikalar uyguladığını savunuyor.