Günümüzde neredeyse her şeyin verilere dayandığını biliyor musunuz? Gerek fiziksel yaşantımızda gerekse de dijital ortamda… Örneğin, bir sınava girdiniz. Bu sınavın sonuçları birer veridir. Aynı şekilde hastaneye gittiniz ve tahlil yaptırdınız. Bunun sonuçları da birer veridir. Keza bir web sitesini ziyaret ettiniz ve sayfaları arasında gezindiniz. Burada bıraktığınız izler de veri niteliği taşımaktadır. Bu örnekleri binlerle ifade edilebilecek şekilde çoğaltabiliriz. Peki, bunların anlamı nedir? Gelişen teknoloji ile birlikte insanların nerede nasıl davranacağını öğrenmek de mümkün hale gelmiştir.
Bunun önemi ise A’dan Z’ye her kişi ve kurum için çok büyüktür. Bu sayede hizmet/ürün sunan markalar, doğru kitleye erişebilmekte, insanların hayat standartları belirli profillere yerleştirilmekte hatta politikada dahi kullanılmaktadır. Bunun en iyi örneği ise 2017 ABD seçimlerinde büyük veri kullanılarak Donald Trump’ın kampanyalar düzenlemesidir. Big Data(Büyük Veri) nedir, ne işe yarar? Sorularının yanıtını detaylı olarak incelemeye devam edelim.
Big Data Nedir?
Verilerin internet ortamında analiz edilip, segmentasyonlara ayrılarak anlamlı ve işlenebilir bir biçime dönüştürülmüş halidir. Kendi verilerinizin hiç tanımadığınız, bilmediğiniz kişi ve kuruluşlar tarafından kullanılması can sıkıcı olabilmektedir. Ancak bunu yaparken farkında dahi olmadan karşı tarafa izinleri vermiş oluyorsunuz. Bu yazıyı okuyan sizler de bugüne kadar çok yüksek ihtimalle verilerinizin kullanılması için müsaade etmişsinizdir. Hadi gelin bu konuyu biraz daha açalım. Herhangi bir sosyal medya platformunu kullanıyorsunuz, değil mi? Peki, kullanım koşulları ve gizlilik politikasını okudunuz mu? Çoğumuzun buna yanıtı, ‘hayır’ olacaktır. Öyle ki, sitelerin ve uygulamaların politikalarını incelediğinizde büyük bir çoğunluğun da göreceksiniz ki sizlerin verilerinin işlendiğinin veya belirli amaçlarda kullanılabileceğinin bilgisi vardır. Kabul etmemeniz halinde, ilgili site veya uygulamayı kullanamazsınız.
Big Data Ne İşe Yarar?
Yukarıdaki satırlarda da bahsettiğimiz üzere big datanın etkisi, yadsınamaz bir gerçektir. Bu teknolojiyi kullanan şirketler, reklam harcamalarında %50 den fazla kâr elde etmektedir. Üstelik doğrudan asıl hedef kitlesiyle buluşmaktadır. Büyük veriyi kullanan markalar, rakiplerine oranla çok daha hızlı bir şekilde yol katetmektedir. Bu konuda bireysel olarak yapabileceğiniz pek de bir şey yoktur. Çünkü hiçbir sitenin veya uygulamanın verilerinizi işlemesine izin vermezseniz, kullanabileceğiniz platform sayısı sıfıra çok yakın olacaktır. Bununla beraber Google dahil olmak üzere büyük ve küçük neredeyse her marka verilerinizi takip etmekte ve işlemektedir. Tüm bunlarla beraber büyük veriyi kullanan şirketlerin siber tehditlere de açık olduğunu belirtmekte fayda var.